تؤكد المشاعر الإيجابية لهذا العام قدرة العلامات التجارية الإيطالية على انتهاز الفرص المتاحة من قبل النمو الأمريكي.
تركيز على العملاء المستقبليين: جيل الألفية.
18 فبراير 2016. استقطبت Nautica Italiana، الشركة التابعة لمؤسسة Fondazione Altagamma بالتعاون مع شركات إيطالية راقية من القطاع بكامله – صناعة، خدمات وأراضٍ – شعور إيجابي من أعضائها في معرض قوارب الولايات المتحدة الأمريكية الراقي، معرض يخوت ميامي بيتش، الذي يضم بطبيعة الحال سوق أمريكا الجنوبية.
لقد إختارت عدة علامات تجارية تابعة لشركة Nautica Italiana والتي تعد الأفضل في بناء السفن الإيطالية – سواء كانت يخوت كبيرة، قوارب مطاطية قابلة للنفخ أو اكسسوارات – معرض قوارب ميامي الدولي لعرض أحدث النماذج والمشاريع الجديدة، المطورة على أساس تكنولوجيا، مواد ومناهج أسلوب حديثة والتي تعمل على أسسها الصناعة الإيطالية بإستمرار.
تم إختيار معرض ميامي الدولي المرموق للقوارب بشكل إستراتيجي لزيادة الفرص المقدمة من أسواق شمال وجنوب أمريكا. وفقاً للبيانات الصادرة عن أيام الإفتتاح من قبل NMMA (أي الإتحاد الوطني للمصنعين البحريين National Marine Manufacturers Association)، فقد واصلت صناعة القوارب الأمريكية نموها مع زيادة ملحوظة بلغت 6% خلال السنوات الخمسة الماضية، ومن المتوقع أن تحافظ على هذا المجرى في السنوات القادمة. تجاوز هذا النمو الذي رأى ما لا يقل عن 88 مليون شخص يبحر ليتمتع برحلته البحرية لعام 2015، 37 مليار دولار. وقد اظهرت بيانات NMMA أيضاً أن 95% من القوارب المستخدمة في الولايات المتحدة الأمريكية يتم تصنيعها محلياً.
قال لامبرتو تاكولي، رئيس مؤسسة Nautica Italiana: “بناءً على مشاعر أعضاء شركة Nautica Italiana، يظهر الرقم الأخير الفرص الأفضل لصناعتنا. في الواقع، وفقاً لإتجاهات عام 2015 وتوقعات عام 2016 التي تم جمعها من قبل أعضاء الشركة، فإن سوق الولايات المتحدة الأمريكية تتمتع بإمكانيات نمو كبيرة، حيث يقدم تقدير كبير وشغف عميق للقوارب، فرص عظيمة لشركات إيطالية راقية.”
في الواقع، فإن 5% من بقية القوارب التي لم يتم انتاجها في الولايات المتحدة، تضم يخوت كبيرة مصنعة من قبل أكبر الشركات الإيطالية، المستعدة لتعزيز وجودها محلياً. وبالتالي، فإن الشركات الإيطالية تستهدف أسواق راقية تسعى إلى الجودة، التصميم والإمتياز المعروفة بهم المنتجات الإيطالية. يمكن أيضاً لكبار مصنعي القوارب المطاطية القابلة للنفخ والأكسسوارات، اغتنام فرص متعددة تقدمها 95% من بقية السوق (المؤلفة من عدة قوارب صغيرة، أصغر من 30 قدم) لتوسيع أعمالهم. وفقاً ل-NMMA، فإن المشتري المثالي لهذه المجموعة من النماذج هو الطبقة الوسطى: جزء من المجتمع، بدخل أقل من 100000 دولار أمريكي سنوياً، يسعى بشكل متزايد إلى الجودة والتصميم – وهي حاجة يمكن للعلامات التجارية الإيطالية تلبيتها.
وأضافت Giovanna Vitelli، نائبة رئيس مؤسسة Nautica Italiana: “كان معرض ميامي الدولي للقوارب، من حيث الرواد وعدد العارضين المتزايد، إختبار لسوق يمكنها أن تنمو بطرق مثيرة للإهتمام في جميع أنحاء العالم. كان الإهتمام لجميع المنتجات الإيطالية من قبل رواد شمال أمريكا، بالإضافة إلى زوار من أمريكا اللاتينية، واضح جداً، ولحسن الحظ، فلقد شهدنا على تحولها إلى اتفاقات بيع وشراء بجميع الأحجام. بالإضافة إلى ذلك، وبما أن عملية الشراء أقل إندفاعاً في هذا الجزء من العالم أيضاً، تمكن العديد من أعضائنا من إجراء مفاوضات مفتوحة وسيتم الإنتهاء منها في الأسابيع القادمة.”
قال المدير Corrado Salvemini، ممثلاً قطاع الاكسسوارات: “تدفق الرواد بشكل كثيف إلى قسم الإكسسوارات من المعرض وإلى قسم القوارب الصغيرة والمتوسطة الحجم. لاحظنا ذلك من خلال الطلب على الإكسسوارات، حيث أن جميع المنتجات الإيطالية تلعب دوراً رئيسياً، تأكيداً على إصلاح نزعة السوق لهذا النوع من القوارب. وهو السبب أيضاً الذي يسمح لنا بالقول أن المعرض أتاح فرص ممتازة لصناعتنا على مدى السنوات القادمة.”
لذلك، وبعد عدة سنوات صعبة، اظهرت السوق العلامات الأولى من الشفاء، وذلك نتيجة زيادة في الطلبات لعام 2015 بسبب النمو في الولايات المتحدة وأوروبا.
حضور أعضاء مؤسسة Nautica Italiana في حدث ميامي مهم أيضاً لجمع عناصر جديدة في سبيل دعم إستراتيجية مطورة لهذه الصناعة. بالتفصيل، يتم إستكشاف إحتياجات فئة يافعة من المجتمع.
كما اظهرت NMMA التي تتبعت نزعة أسواق شمال أمريكا لعام 2014-2015 ونزعات عام 2016 خلال معرض دوسلدورف، فإن معدل عمر مالكي القوارب يزيد 6 أشهر كل عام. لذلك، من الضروري جذب أجيال جديدة إلى عالم القوارب حفاظاً على مستقبل هذه الصناعة.
Nautica Italiana، بالتعاون مع – Fondazione Altagamma التي تنفذ معها مشروع Nautica 365 لترويج وتوسيع الصناعة – على إستعداد للإستيلاء على المبادئ التوجيهية الهامة وتطويرها بعد أن برزت في دراسة المؤسسة الأخيرة True Luxury Global Consumer Insight. تظهر الدراسة، التي نفذت من قبل فريق عمل بوسطن للإستشارات، إستمرار سوق المنتجات الفاخرة بالنمو خلال السنوات القليلة المقبلة، ولكن سيكون المستهلكون أكثر تميزاً وسيتألف المنفقين الكبار والجدد من جيل الألفية.
تركز الدراسة بشكل عام على 400 مليون مستهلك راقٍ في جميع أنحاء العالم لعام 2015، أنفقوا مجموع 845 مليار يورو، بما في ذلك منتجات معدلة الإسم وبإستثناء السيارات واليخوت. تحدي كبير وإستراتيجي للصناعة البحرية.
معلومات إضافية عن Nautica Italiana
تأسست Nautica Italiana، شركة تابعة لمؤسسة Fondazione Altagamma، في سبتمبر 2015 من قبل 25 مصنع رائد في مجال الصناعة البحرية الإيطالية بهدف جمع شركات كبرى من القطاع بكامله – صناعة، خدمات وأراضٍ – ورسم إستراتيجية لتنمية ونمو الصناعة البحرية، في إيطاليا وعلى الصعيد الدولي، وإستعادة المكانة الدولية التي تستحقها.
قابلة للتعاون مع شركات صناعية أخرى مهمة، مثل الأراضي والمناطق الإقليمية، مصنفة في جهودها، مع تركيز على قيم ميثاقها واستراتيجية مشروعها المشتركة.
موقع Nautica Italiana وتركيزها الخاص على صعيد الأسواق الدولية هي سمات تتشاركها مع Fondazione Altagamma، والتي كانت منذ عام 1992 ميدان مشترك لثقافة إيطالية لامعة وشركات ابداعية معروفة على أنها سفراء حقيقيين للطراز الإيطالي في العالم. في الواقع، ينبع الإنتماء إلى Fondazione Altagamma من إمكانية بناء تضافر قوي مع القطاعات الأخرى من التميز وتعزيز دور الصناعة البحرية بأكملها أكثر بعد.
من أجل تحقيق هذه الأهداف، رسمت الشركة “NAUTICA 365” – مشروع 360 درجة إستراتيجي لمدة 365 يوم يرتكز على ثلاثة أركان رئيسية: بيان Nautica Italiana الرسمي، مع تسعة مقترحات تشريعية لدعم نمو الصناعة؛ “العقد الأخلاقي” لضمان الكفاءة المهنية والشفافية، ووضع خطة ترويج وطنية ودولية مع إستراتيجية جديدة للأحداث البحرية. يتألف المجلس من سبعة أعضاء: Lamberto Tacoli (الرئيس)؛ Luigi Alberto Amico ،Cataldo Aprea ،Fabio Boschi وGiovanna Vitelli (نائبة الرئيس)؛ Corrado Salvemini (المدير)؛ وLorenzo Pollicardo (الأمين العام).
